为进一步打响“海南地瓜”区域特色农产品品牌，提升产品市场辨识度与竞争力，以及乡村产业振兴。海南省农业农村厅拟实施2025年海南地瓜宣传片线上线下宣传投放项目。通过整合线上线下传播资源，系统展示海南地瓜的生态优势、品质特色与地域文化内涵，推动“海南地瓜”从特色农产品向知名品牌升级，为产业持续发展注入新动能。

一、项目名称：2025年海南地瓜宣传片线上线下宣传投放项目。

二、项目执行时间：2025年11月份至2026年3月份（地瓜集中上市季节）。

三、项目内容：联动线上线下渠道精准触达目标人群。在新媒体平台通过流量精准推送，同时结合机场、小区等线下场景的视觉展示，全方位提升“海南地瓜”品牌知名度，助力区域特色产业发展。

1.线上投放：

（1）邀约网红达人参与海南地瓜宣传，拍摄并制作短视频。

（2）网络话题：搭建、运营网络话题，并设置奖励，筛选出热度较高的短视频作品，向发布者发放奖励。

（3）精准投流：借助新媒体平台互联网媒体平台广泛的传播力和持久力，助力地瓜宣传片线上推广，增强宣传效果及影响力。

• 城市维度：全国区域；

• 年龄筛选：18-60岁

• 人群筛选标签：政务人群、农业人群、企业人群等；

• 兴趣爱好：时事新闻、农业民生、海南热点等；

• 曝光预估：预计曝光均达300万人次

2.线下投放：

（1）海口美兰国际机场

投放位置位于T2航站楼国内到达车道（一层到达厅），覆盖T2到达旅客及接机人员。尺寸：一块LED播放，18m×2.8m，视频时长15秒。

（2）小区电梯

小区共48个电梯，每个电梯投放一版宣传海报。画面可视尺寸：390mm×540mm。

四、项目预算：整体打包预算不高于27万元。

五、申报单位资质要求

（一）具有独立承担民事责任的能力与经营资质（提供法人或者其他组织营业执照副本、组织机构代码证副本、税务登记证副本有效证件，或“三证合一”营业执照等证明文件）；

（二）具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度（提供承诺函加盖公章）；

（三）具有履行合同所必需的专业技术能力（提供承诺函加盖公章）；

（四）有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录（提供承诺函加盖公章）；

（五）参加采购活动前三年内，在经营活动中没有重大违法记录（提供承诺函加盖公章）；

（六）不接受联合体投标、不可以转包、分包（提供承诺函加盖公章）；

（七）单位负责人为同一人或者存在直接控股、管理关系的不同单位，不得参与投标（提供承诺函加盖公章）；

（八）法律、行政法规规定的其他条件。

六、报价提交材料

（一）本公告中“五、申报单位资质要求”中要求的有关材料；

（二）比选方案；

（三）开展相关工作经验的佐证材料；

（四）单位简介、团队介绍；

（五）报价函（加盖单位公章）；

（六）未被列入“信用中国”网( creditchina.gov.cn)、重大税收违法案件当事人名单、政府采购严重违法失信名单，提供公告发布后，提交投标文件截止时间前的查询截图（查询时间不得早于本公告的发布时间）。

七、评审规则

项目评审评分表
序号	评分项目	评分标准	分值
1	报价得分	投标报价得分=(评标基准价（符合条件且最低的报价为基准价）／投标报价)×价格权值（25%）×100。	25
2	详细工作方案得分	1.明确工作执行规划（10分）：（1）工作执行规划完整且细化，含清晰的阶段时间节点（如筹备期/投放期/收尾期具体起止时间），各环节责任人明确（含具体岗位/姓名），得10分；（2）工作执行规划较完整但细节不足，有基本时间节点，责任分工较明确，得6分；（3）工作执行规划简单，时间节点模糊，责任分工不明确，得4分；（4）未明确工作执行规划，得0分。 2.明确线上及线下投放方案（25分）：（1）线上投放方案完整、明确，明确内容投放平台和形式，投放平台和形式与宣传目标高度匹配，确保宣传效果最大化；线下投放方案完整、明确，明确投放形式、投放覆盖范围和人群，覆盖范围可量化，得25分；（2）线上投放方案较完整，投放平台和形式较明确，投放平台的选择和形式与宣传目标较匹配；线下投放方案较完整，投放形式、投放覆盖范围和人群较明确，覆盖范围较明确，得15分；（3）线上投放方案一般，投放平台和形式不明确，投放平台的选择和形式与宣传目标匹配度较低；线下投放方案一般，投放形式、投放覆盖范围和人群不明确，覆盖范围未可量化，得5分；（4）线上或线下投放方案缺失，或仅为笼统描述，无实际执行细节，得0分。 3.舆情应对及明确执行保障、应急措施（20分）：（1）舆情应对方案完整、明确，明确舆情检测频率、舆情处理响应机制；执行保障和应急措施方案完整、明确，明确人员保障、进度跟进机制清晰、明确反馈机制等保障措施；应急措施需明确、清晰，如遇突发故障和风险，响应和应急措施需具体有可操作性，得20分；（2）舆情应对、执行保障和应急措施方案较完整，说明简单，可执行性较强，得13分；（3）舆情应对、执行保障和应急措施方案较完整但不明确，说明简单，可执行性低，得6分；（4）未明确舆情应对方案、执行保障，或未制定应急措施，得0分。	55
3	实施能力业绩得分	近四年承担过政务线上或线下宣传推广的，每提供一个业绩得5分，最高累计得20分。 提供合同复印件，加盖公章。	20
合计			100

八、报价时间及地点：时间为2025年9月1日至3日。纸质件报价材料一式三份加盖公章（电子版刻光盘）进行密封，在报价截止时间前报送至海口市海府路59号海南省农业农村厅科技处1309房（附送电子版），逾期或不符合规定的材料我厅有权不接收。

九、公示方式：比选结果经组织评审、内部审批等程序后，在海南省农业农村厅信息网发布中标供应商公告，公告期不少于1个工作日。

十、签订合同：确定项目实施单位后，由中标供应商与海南省农业农村厅签订合同，按合同执行。如中标供应商存在虚假承诺等行为，我厅有权取消中标资格或解除合同，并依法追究其法律责任。

十一、联系方式：

厅农业科技处，0898-65351355；

监督电话：0898-65318120。